In vista del quinto anniversario della console PlayStation 5, Sony Interactive Entertainment lancia la campagna globale “It Happens on PS5”, progettata per evocare quegli istanti unici, inaspettati e memorabili che solo la piattaforma PS5 può offrire ai giocatori. L’iniziativa è stata annunciata ufficialmente il 3 novembre 2025 e si sviluppa attraverso una strategia multicanale, comprendente spot pubblicitari, attivazioni fisiche in diverse nazioni e un invito alla community a condividere le proprie esperienze di gioco più sorprendenti.
Approfondimento dei contenuti della campagna
La campagna comprende tre spot distinti che fungono come pilastri del messaggio: The Greatest Stunt Jump Ever, The Unexpected Catch e Everyday Problems in Extraordinary Vehicles. Questi titoli, scelti per evocare l’imprevedibilità tipica delle sessioni di gioco su PS5, mettono in scena situazioni estreme o surreali – un salto acrobatico incredibile, una presa inaspettata, un veicolo fuori dall’ordinario – e collegano queste visioni all’idea centrale che “su PS5 succedono cose”.
Oltre ai video, la campagna prevede attivazioni fisiche dal novembre al dicembre 2025 in più di venti mercati. Tra le iniziative spiccano installazioni stradali dove “ufo” atterrano in Australia, Spagna e Germania, o creature misteriose compaiono in Messico, Italia e Regno Unito. Lo scopo è portare il mondo dei giochi fuori dallo schermo e renderlo parte del contesto reale, enfatizzando la capacità di PS5 di sorprendere.
Dal punto di vista dei media, la campagna si sviluppa su televisione, cinema, piattaforme digitali, social network e out-of-home, con l’obiettivo di far emergere il brand PS5 come catalizzatore di esperienze memorabili, piuttosto che solamente di giochi.
Perché questa campagna ha senso ora
Con l’uscita avvenuta nel novembre 2020, la PS5 si avvicina a un traguardo importante: cinque anni sul mercato. In questo contesto, “It Happens on PS5” funge da celebrazione e da rilancio percepito del valore della console, non solo come hardware ma come sistema capace di generare emozioni reali e condivise. Il brand vuole sottolineare che la PS5 non è solo una piattaforma, ma una generatrice di istanti che restano impressi nella memoria.
Inoltre, l’approccio scelto – basato su esperienze non strettamente legate a uno specifico videogioco – consente a Sony di comunicare in modo più ampio e cross-generazionale, attirando sia i giocatori hardcore sia un pubblico più esteso interessato all’idea di “esperienza” più che al solo “gioco”.
Dal punto di vista strategico, la scelta di attivazioni fisiche e media misti aiuta a rompere il flusso digital-only e a rendere visibile la campagna anche al di fuori dei canali puramente gaming, contribuendo a rafforzare la presenza del marchio PlayStation nella cultura pop più ampia.
“It Happens on PS5” rappresenta un passo importante nella strategia di comunicazione di PlayStation: un invito a riflettere su quanto la generazione PS5 abbia già vissuto – e stia ancora vivendo – momenti straordinari, e un modo per prepararsi a quelli futuri. Con spot creativi, attivazioni originali e un focus sulle emozioni che nascono dal gioco, la campagna si pone come ponte tra passato e futuro, celebrazione del presente e anticipazione di ciò che ancora “succederà su PS5”.
Fonte: PlayStation
