La campagna di teaser trailer di Avengers: Doomsday ha raggiunto un risultato storico, superando oltre 1 miliardo di visualizzazioni combinate tra tutte le piattaforme online grazie a una strategia di marketing innovativa e fortemente coinvolgente. Questo traguardo, che va ben oltre le aspettative tradizionali della promozione cinematografica, è stato confermato da The Hollywood Reporter e da molte testate internazionali che hanno analizzato l’impatto dell’intero ciclo promozionale.
Un approccio fuori dal comune per i teaser Marvel
La strategia di rilascio dei teaser di Avengers: Doomsday si è distinta per alcune scelte poco convenzionali rispetto alle campagne cinematografiche più tradizionali. Il primo teaser, ad esempio, è stato proiettato esclusivamente in sala cinematografica prima del film Avatar: Fire and Ash, offrendo così un’esperienza esclusiva e generando curiosità tra gli spettatori presenti nei multiplex. Dopo alcuni giorni, lo stesso teaser è stato diffuso online, dando il via a una serie di quattro clip che si sono susseguite settimanalmente.
Questa sequenza di teaser ha coperto una vasta gamma di personaggi iconici dell’Universo Marvel, dal ritorno di Steve Rogers alle apparizioni di Thor, degli X-Men e infine di elementi di Black Panther e Fantastic Four. La varietà dei personaggi e l’alternanza dei focus narrativi hanno mantenuto alta l’attenzione del pubblico per settimane, spingendo i fan a condividere e commentare in massa i contenuti.
Statistiche di engagement da record
Secondo le analisi dell’industria, la campagna ha generato oltre 1,02 miliardi di visualizzazioni organiche tra i quattro teaser combinati — un risultato notevole soprattutto considerando che le clip non sono state supportate da grandi eventi televisivi o campagne di advertising broadcast, come spesso avviene per i trailer blockbuster.
Oltre al totale di visualizzazioni, i teaser hanno battuto record su piattaforme social come Instagram — con più di 505 milioni di visualizzazioni — e TikTok — con oltre 103 milioni —, stabilendo nuovi standard per i contenuti cinematografici Marvel su questi canali. Il livello di discussione social è stato anche circa il 188% più alto rispetto alla media delle campagne Marvel precedenti, secondo i dati riportati dagli analisti.
Marketing narrativo e anticipazioni senza spoiler
Una delle scelte più discusse della strategia è stata quella di non mostrare Doctor Doom nei teaser nonostante l’attore Robert Downey Jr. torni nel ruolo per questo film; Marvel ha così puntato a stimolare l’interesse attraverso altri elementi e personaggi, mantenendo il mistero attorno a una delle figure più attese.
Secondo i registi Joe e Anthony Russo, ogni teaser non è solo un’anteprima visiva, ma parte integrante della narrazione complessiva del film, con ogni clip pensata come un tassello di una storia più ampia che si svolgerà nella pellicola. Questo approccio “narrativo” ha trasformato la campagna di marketing in una sorta di prequel distribuito su più uscite, aumentando il coinvolgimento emotivo e strategico dei fan.
Confronti con altre campagne Marvel
Il successo di Doomsday è ancora più impressionante se confrontato con altri trailer enormi del franchise. Per esempio, il teaser di Deadpool & Wolverine aveva raggiunto 365 milioni di visualizzazioni in 24 ore, ma con un ampio supporto televisivo durante eventi di massa come il Super Bowl. Per Fantastic Four: First Steps, un altro record recente, il picco era di circa 202 milioni in 24 ore grazie a collegamenti con grandi media event. In confronto, la campagna di Doomsday ha accumulato oltre 1 miliardo di visualizzazioni senza questo tipo di esposizione, evidenziando un gradimento spontaneo tra il pubblico globale.
Un nuovo standard per il marketing cinematografico?
La campagna teaser di Avengers: Doomsday segnala un’evoluzione nelle strategie promozionali per le grandi produzioni cinematografiche: combinando esclusività cinematografica, distribuzione online progressiva e contenuti narrativi mirati, Marvel Studios ha creato un effetto continuo di “attesa” che ha mantenuto i fan coinvolti per settimane. Questo tipo di rollout potrebbe ispirare altre major a ripensare i propri approcci al marketing, sfruttando meglio le piattaforme digitali e l’hype generato dalle comunità social.
Con l’uscita del film prevista per 18 dicembre 2026, questa strategia efficace non solo ha portato a numeri impressionanti per i teaser, ma ha anche rafforzato l’anticipazione per la pellicola stessa, stabilendo Avengers: Doomsday come uno dei titoli cinematografici più attesi della stagione.
Fonte: The Hollywood Reporter
