Apple ha conquistato la vetta del mercato globale degli smartphone nel 2025, superando Samsung grazie a una crescita delle spedizioni di iPhone pari al 10% rispetto al 2024 e raggiungendo circa il 20% della quota mondiale, secondo i dati di Counterpoint Research. Questo risultato segna una delle più importanti svolte nel settore mobile degli ultimi anni, certificando la forza del brand di Cupertino in un mercato generalmente stagnante.
Un mercato in crescita “modesta”, ma con una grande impresa protagonista
Nel corso del 2025, le spedizioni globali di smartphone sono aumentate del 2% rispetto al 2024, un segno di ripresa per un settore che ha visto flessioni o crescita molto lenta nei due anni precedenti. Counterpoint ha evidenziato che la domanda di dispositivi premium e l’adozione sempre più ampia del 5G nei mercati emergenti hanno spinto leggermente in alto i numeri complessivi.
In questo contesto Apple non solo ha beneficiato di questi trend, ma li ha sfruttati meglio di tutti gli altri competitor: la sua quota di mercato è salita al 20%, mentre Samsung si è fermata al 19%, nonostante una crescita delle proprie spedizioni di circa il 5% nello stesso periodo.
L’ascesa dell’iPhone 17 e la strategia globale di Apple
Gran parte dei risultati positivi di Apple deriva dalla forte richiesta dell’iPhone 17, che ha trascinato le vendite nel quarto trimestre 2025, insieme alla solidità continua dell’iPhone 16 nelle regioni chiave come India, Giappone e Sud-Est asiatico.
La crescita di Apple è stata anche favorita da una presenza equilibrata tra mercati maturi e in espansione, con strategie di marketing e offerte finanziarie che hanno incoraggiato gli upgrade da modelli più vecchi, specialmente nel segmento premium.
Samsung resta competitivo, ma la spinta non è sufficiente
Samsung ha comunque registrato una performance positiva, con un aumento delle spedizioni grazie alla popolarità dei modelli della serie Galaxy A nel segmento medio e delle linee premium come Galaxy S25 e Galaxy Z Fold 7. Tuttavia, questa crescita non è stata sufficiente per mantenere la leadership globale, lasciando il posto a Apple con un margine stretto ma decisivo.
L’andamento di Samsung riflette un mercato sempre più competitivo, in cui anche i progressi più significativi devono confrontarsi con una domanda che favorisce sempre più prodotti di fascia alta con forte riconoscimento globale.
Il mercato smartphone tra tendenze e sfide future
La crescita complessiva del mercato del 2% indica un settore ancora in ripresa, con segnali positivi ma anche numerose incognite. Counterpoint Research prevede che il 2026 potrebbe vedere un rallentamento della crescita complessiva, in parte a causa delle pressioni sui costi dei componenti e della scarsità di memoria, fattori che potrebbero influenzare negativamente i livelli di spedizione di smartphone.
Nonostante queste sfide, la corsa al top della classifica da parte di Apple rappresenta uno spartiacque importante. I risultati del 2025 mostrano che un forte prodotto premium, una strategia di espansione ben calibrata e la capacità di stimolare aggiornamenti da parte degli utenti possono fare la differenza anche in un mercato complesso e competitivo.
Che cosa significa per consumatori e industria
Per i consumatori, questa inversione di tendenza potrebbe tradursi in una maggiore disponibilità di tecnologie all’avanguardia e in una competizione ancora più serrata per caratteristiche innovative, servizi integrati e qualità complessiva dell’esperienza utente.
Per l’industria, il sorpasso di Apple su Samsung evidenzia come la leadership di mercato possa spostarsi anche in mercati maturi attraverso la combinazione di prodotto, strategia e presenza globale, incoraggiando altri produttori a ripensare le proprie offerte per il futuro.
Fonte: Computerpoint
