La piattaforma Netflix fa un passo inedito nella sua evoluzione: dopo aver rivoluzionato il modo in cui consumiamo film e serie TV, ora punta a conquistare lo spazio reale, inaugurando una struttura permanente che trasforma l’intrattenimento digitale in esperienza fisica. A pochi chilometri da Philadelphia, nel megacentro commerciale King of Prussia Mall, nasce la prima “Netflix House”, un luogo dove i fan possono immergersi in ambientazioni tratte dai loro show preferiti, divertirsi, mangiare e fare shopping a tema.
Un’esperienza che unisce mondo digitale e reale
L’apertura al pubblico è prevista per il 12 novembre 2025. La struttura occupa i due piani di un ex grande magazzino – il defunto negozio Lord & Taylor – all’interno del centro commerciale, e si propone come un luogo dove i visitatori possono non solo vedere ma vivere i mondi delle serie Netflix. All’ingresso, ad accogliere il pubblico, c’è una grande installazione a forma di mano che richiama la serie Wednesday («Mercoledì») e il percorso si snoda tra un ristorante tematico, un negozio di merchandising esclusivo, un minigolf a tema e vere e proprie esperienze immersive a pagamento.
Cosa offre la “House”
Tra le attività presenti ci sono, ad esempio, l’escape‑room ispirata a One Piece (“Quest for The Devil Fruit”), un minigolf a 9 buche basato su altre serie della piattaforma, un’area di realtà virtuale che trasporta gli utenti nei mondi di Squid Game, Stranger Things e altri titoli, e naturalmente un grande spazio per lo shopping di gadget. Alcune aree sono fruibili gratuitamente, mentre le esperienze premium hanno un costo di ingresso. Per esempio, si legge che l’ingresso gratuito vale per molte zone, ma le esperienze a tema vanno dai 15 ai 39 dollari.
Strategia e visione: un nuovo passo per Netflix
La scelta di inaugurare questo format mostra come Netflix veda nell’esperienza reale un modo per rafforzare il legame con i fan, e non più soltanto come piattaforma che offre contenuti passivi. Intervenire nel mondo fisico significa uscire dallo schermo e diventare luogo di intrattenimento attivo, un centro dove i fan possono riunirsi, condividere e sentirsi parte delle narrazioni. Come afferma la responsabile marketing, l’obiettivo è «crearne una in ogni città». Il modello segue quello già visto in campo pop‑culture e intrattenimento, ma Netflix sperimenta una “House” fissa e articolata, non solo eventi temporanei.
In prospettiva questo progetto potrebbe trasformarsi in un punto di svolta: non è più solo streaming, ma entertainment totale, che combina cinema, serie, giochi, retail e ristorazione in un unico luogo. La struttura potrebbe diventare anche attrazione turistica, oltre che centro di socializzazione per le generazioni più giovani. Essa s’inserisce in un panorama dove le piattaforme cercano nuove modalità per coinvolgere utenti e fan, anche con esperienze reali che vanno oltre la visione.
La “Netflix House” a Philadelphia rappresenta un tassello importante nella strategia del brand: dal digital al fisico, dallo schermo al “mondo in cui puoi entrare”. È un segnale che l’intrattenimento evolve e che le piattaforme cercano di offrire ambienti in cui i fan possano essere parte della storia, non solo spettatori. Resta da vedere quanto questo modello sarà adottato e quanto riuscirà a replicarsi con successo in altre città, ma il debutto è sicuramente un esperimento da seguire.
Fonte: Netflix
