Durante il CES 2026 di Las Vegas, Disney ha annunciato un’importante novità per la sua piattaforma di streaming: Disney+ introdurrà video in formato verticale nel corso del 2026, una mossa strategica pensata per aumentare il tempo di fruizione quotidiana dei contenuti e coinvolgere maggiormente gli utenti, soprattutto i più giovani.
L’idea alla base di questa iniziativa è semplice: i formati brevi e verticali, oggi dominati da piattaforme come TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts, stanno rapidamente diventando un elemento centrale del consumo video mobile. Disney+ punta a integrare questi video brevi all’interno della sua app per trasformare il servizio in una destinazione che gli utenti aprono più frequentemente, senza limitarsi al tradizionale consumo di film e serie in long-form.
Un feed dinamico e personalizzato per i video verticali
Non si tratta semplicemente di aggiungere trailer o teaser di serie e film: Disney ha spiegato che l’esperienza di video verticali sarà dinamica e personalizzata, con contenuti che spaziano da clip originali pensate appositamente per questo formato a spezzoni riadattati da contenuti esistenti tratti dal vasto catalogo Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, news e sport. L’obiettivo è creare un feed verticale integrato nell’app Disney+ che si evolverà nel tempo in base alle abitudini di visione degli utenti. Erin Teague, Vice President Esecutivo Product Management per Disney Entertainment e ESPN, ha sottolineato durante l’evento che la volontà è “pensare all’integrazione dei video verticali in modi che rispecchino i comportamenti principali degli utenti”, evitando un’esperienza disgiunta o casuale, e facendo in modo che i contenuti si adattino naturalmente ai dispositivi mobili.
Perché Disney+ punta sui formati brevi
La decisione di Disney+ arriva in risposta alle nuove abitudini di consumo dei media, in particolare tra gli utenti Gen Z e Gen Alpha, che spesso preferiscono contenuti brevi e fruibili in mobilità piuttosto che lunghi film o episodi completi di serie. Secondo quanto dichiarato dall’azienda, capire come “incontrare le persone dove si trovano” è essenziale per mantenere la competitività della piattaforma nello scenario dei servizi di streaming. Questa mossa segue il successo di un formato simile introdotto l’anno scorso nell’app ESPN di Disney, chiamato “Verts”, che ha già fornito utili spunti su come gli utenti interagiscono con i contenuti verticali sportivi. Disney+ intende applicare questi apprendimenti su una scala più ampia e diversificata.
Obiettivo: diventare una destinazione “quotidiana”
Più che replicare esattamente l’esperienza di TikTok e delle piattaforme social, Disney+ vuole rafforzare il proprio ruolo come luogo dove gli utenti tornano tutti i giorni per consumare “snack video” brevi e interessanti, affiancando i lungometraggi e le serie tradizionali. Questo nuovo formato dovrebbe essere nativo all’interno dell’app e non solo un’aggiunta separata, con possibilità di espansione anche in categorie come notizie, intrattenimento e sport. La funzione di video verticali sarà introdotta nel corso del 2026 negli Stati Uniti, con l’obiettivo di raggiungere progressivamente un pubblico sempre più ampio. I dettagli relativi alla data di lancio precisa e alla disponibilità globale non sono stati ancora rivelati, ma Disney ha chiarito che l’esperienza verrà affinata e ampliata nel tempo.
Fonte: Deadline
